Brand Equity: La marca y su valor financiero como un activo a largo plazo de la Empresa.

Las marcas son un activo que provee la mercadotecnia a las empresas. Más allá del awareness o del top of mind el grado de importancia de las marcas se mide por su valor financiero, el cual se denomina Brand Equity. Está métrica del marketing tiene distintas metodologías para su estimación y provee el valor de la marca en millones de dólares. ¿Para qué sirve esto?

Le da un respaldo y fuerza financiera a la empresa y ayuda a estimar el valor de la misma. Por ejemplo, se dice que el valor de The Coca Cola Company, en su mayoría radica en el valor estimado de su marca.

El brand equity es entonces un indicador importante del éxito de la marca que se mide considerando diversas variables. La siguiente presentación aborda dicho tema.

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