Según Frankel, no es publicidad, ni mercadotecnia; mucho menos relaciones públicas. Branding es lo que sucede antes de todo esto. Primero creas la marca y posteriormente la das a conocer.
Existen un conjunto de elementos que conforman la Administración de la marca o Branding. Se denomina el Branding Primer, y el Brand Manager o Gerente de Marca, debe de conservar e incrementar el valor de estos elementos para que la marca tenga consistencia y un elevado Brand Equity (Valor Financiero).
La siguiente presentación aborda brevemente estos conceptos.
El Branding Primer
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