El Focus Group, es una técnica de recolección de información que se desprende de las Sesiones de Grupo. A pesar de las reservas que tenían los investigadores de mercado de mediados del siglo pasado, ha contribuido a proporcionar información importante respecto al consumidor y su relación con productos y servicios.
Su elaboración tiene características y consideraciones importantes, que van desde el método de reclutamiento de los miembros, hasta el desempeño determinante del moderador dentro de la dinámica de grupo.
La siguiente presentación contiene aspectos del discurso del Focus Group, además de su utilidad dentro de los requerimientos de información de la investigación de mercados.
Tarea Investigación de Mercados 1.
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