Después de realizar un análisis FODA enfocado a diagnosticar la situación competitiva de una empresa (el tradicional de cuatro cuadrantes) tenemos alternativas para generar las estrategias de mercadotecnia correspondientes para ayudarnos a conseguir los objetivos planteados por el plan anual de la empresa.
Si bien podemos continuar con el análisis FODA para generar estrategias, existen otras alternativas que van dirigidas a conocer si debemos continuar o no con una unidad estratégica de negocios. Una de éstas alternativas es la Matriz Mc Kinsey GE (efectivamente es por General Electric), que nos ayuda a evaluar las unidades estratégicas de negocios considerando el Atractivo del mercado contra la fortaleza de la Unidad Estratégica de negocios.
No olvides que ésta matriz siempre va después de realizar un análisis FODA y es complementaria a la Matriz BCG. Para que la puedas analizar con detalle te comparto la siguiente información:
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