Al realizar la planeación estratégica de la mercadotecnia, por medio del Marketing Plan, es necesario elegir una posición en la cual basaremos nuestras tácticas para alcanzar los objetivos. Esta posición (llamada Estrategia que se define como un lineamiento de acción) va a depender del tipo de empresa, sus recursos, los ambientes tanto externo como interno y de su posición en el mercado.
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